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Tencent进军直播带货领域,流量是最大的筹码

发布时间:2020-07-14 14:24:58
发布者:admin
浏览次数:230

  2020年,在疫情等综合因素的催动下,直播带货全面爆发,成为上半年的商战关键词。顶流电商、短视频、社区巨头均向直播带货投入重兵。阿里与抖音明争暗斗,字节跳动成立独立电商部门,阿里对外组建联盟;京东与快手在618期间达成战略合作关系,一时间江湖风高浪急。

  在直播电商大火的当下,各大平台都纷纷入局,作为拥有顶级流量的Tencent,自然也不会放过电商直播的热潮。

  Tencent直播团队发布了“致Tencent直播商家及内容创编辑的一封信”,宣布Tencent直播将于2020年7月20日起开启免费入驻通道,以让更多企业和个人参与到直播电商中。此外Tencent直播官方还将开设《Tencent直播小课堂》,免费先容一些直播带货的技巧。

Tencent进军直播带货领域

  流量是Tencent最大的筹码,但回到最初的问题,得流量者得天下吗?一位海淘商家认为,现在虽然粉丝群的数目可观,但目前还不会开通Tencent直播,先看别人做的怎么样,主要是怕电商体系不完善,大家购物还是以淘宝为主,用户习惯还未养成。

  如今Tencent直播要开始扶持第一波红人和企业了,但应招者要符合三个条件:一是从事微信社群营销1年以上,拥有自己的人设,号召力强。二是微信私域粉丝大于5万,有社群经验。三是已开通Tencent直播,单场直播间带货GMV大于5万者优先考虑。

  现在直播只是风口,常态化后需要持续经营。直播平台的搭建不是几个业务小组就能完成的任务, Tencent内部就要跨平台、跨设计、跨运营、跨多方面来协调,加之投入精力有限,没法和抖音、快手All In状态相比,所以还只是防御性的战略。

  直播电商已经爆火了一段时间,不难看出Tencent想要通过直播电商来扩大流量入口并且导入到自己的电商领域,用以提振此前电商方面的低迷。但是如今Tencent的入局,却可能已经错失了直播的最佳机会。是否可以跑通,能拿下多少阵地,尚需观察。

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