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2021直播带货规范运营新规来了!

发布时间:2021-04-25 14:28:10
发布者:admin
浏览次数:274

  近年来直播带货成为风口,产业发展迅猛,形成了“全民直播带货”的热潮,不少消费者也养成了在直播间购物的习惯,轻松买出万亿级市场。然而由于直播带货行业尚未成熟,假冒伪劣、虚假宣传、质次价高、刷单等各种乱象频出,不少消费者买到问题商品时维权艰难。由此可见直播带货急需加强规范,形成制度化约束力量,清理整顿违规行为,督促行业步入规范化运营,保障消费者的合法权益方可行稳致远。

直播带货新规

  直播带货已成为网络购物主流模式,市场竞争优势大,具有广阔的市场发展前景,但是各种问题的存在,损害了行业的信誉,侵害了消费者权益。因此不能任由乱象干扰产业运行,需要及时勒住狂奔的缰绳,促使行业回归正常轨道。

  面对乱象频出的直播带货,相关主管部门频频出手整顿和规范,出台了多项管理措施,起到了一定的约束作用。近日国家互联网信息办公室、公安部、商务部、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》(以下简称《办法》)。

  《办法》将从事直播营销活动的直播发布者,细分为直播间运营者和直播营销人员,并明确年龄限制。除此之外进一步明确了直播营销行为8条红线,突出了直播间5个重点环节管理,对直播营销活动相关广告合规、直播营销场所、互动内容管理、商品服务供应商信息核验、消费者权益保护责任、网络虚拟形象使用提出明确要求。

  明确规定平台、主播等需要遵守的规范,开出了清晰的负面清单,同时也明确了惩处机制,如直播间运营者、直播营销人员不得虚构或篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据。显然在《办法》正式实施后,未来直播带货监管将更严格,违规行为将遭到严厉查处,守法有序发展才是王道。

直播带货

  这意味着直播带货不再是简单的“播播播”“卖卖卖”,而应是符合条件的人、以规范的言行,真实、准确、全面地发布商品或服务信息。直播活动应该遵守法律法规,带货行为应该遵循公序良俗。

  如今在直播带货行业已经做大,社会影响逐渐增大之际,乱象不可再容忍姑息,必然要走向监管加强,划定底线规则,通过规范经营促进健康发展。可见监管的加强,对直播带货行业来讲是好事,可以发挥监管力量,清理市场乱象,实现良币驱逐劣币,让守法经营者获得更持久的利益。

  行业的健康发展需要制度护航。划好“责任田”,做到守土有责、守土负责,直播带货这朵花才能得到更好地呵护,也才能更好地绽放。

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