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教你流量翻倍的信息流投放秘籍!

发布时间:2020-11-30 16:47:55
发布者:admin
浏览次数:249

  信息流广告大多因广告信息的精准推送,便于找到目标用户而受到越来越多广告主的青睐。其中抖音信息流广告是众多企业商家推广的选择,抖音平台有多种展示形式,如开屏广告、信息流广告、详情页等等,每一种广告都有各自的优劣势。接下来给大家详细分享关于抖音信息流广告投放的相关常识。

信息流投放秘籍

  账户结构优化

  可以从以下几点分析优化:

  企业:提供预算情况,以便于合理分配预算

  产品:分析产品特点、受众人群画像;(如:人群属性,地域,兴趣等)

  行业:可以找媒体查看相关行业的大盘数据,以及了解竞品信息

  目标:最终的推广结果/考核

  定向方式优化

  定向的维度会关系到流量池的大小,也会影响最终的转化和导入的用户质量

  建议:定向避免过窄,避免重叠,同账户内的多个计划如果采用相同的定向,会导致竞争,从而影响转化

  跑的好的计划定向可以单独提出来搭配新素材,新建计划重新跑,(优秀定向+新素材搭配程序化)

  推广预算优化

  信息流账户预算充足,系统分配流量会越多

  如果预算不充足的前提下,建议少计划多素材的测试方向,观察数据,跑量好的计划可以增加预算放量跑计划,(账户金额不足,会导致媒体减少曝光的哦)

  测试计划跑量比较好的素材和定向,可以提出重新建计划跑量(相同素材和定向,用自定义方式跑),并设置相应的预算

  推广时段优化

  流量高峰期必然是不能错过的,行业的高峰流量时间段可以根据大盘数据做参考

  预算不高、无自动监控数据的可以考虑不跑凌晨段,不过还是建议根据具体需求和跑量情况而定,比如我现在是跑游戏行业,其实凌晨的时间段会比较友善,会有爆R的惊喜

信息流投放秘籍

  出价优化

  老账户的重新启用,上新计划的时候尽量选择比之前老计划的出价略高,便于提高曝光

  新户可以采取阶梯式的出价方法,根据以往投放出价参考,采用或低或高的出价额度,或根据大盘数据分析相应的出价额度

  调整出价不宜过于频繁,会影响账户模型

  频繁的关开计划也会对账户计划模型有影响

  如遇到消耗不出去的情况,可以尝试提高出价,先考虑优先跑量

  素材点击率优化

  黄金视频播放3-5秒最为关键,是抓住用户眼球的最佳时间

  素材内容的创新、更换也有着很大的关系,【视频制作的参考:热门梗、真人、剧情,可以多刷刷相关的网站和竞品的动态】

  多熟悉产品【比如游戏,多玩自己推广游戏和竞品游戏,从游戏玩法、活动中提取素材视频方向】

  广告点击优化

  影响点击的因素包含:定向的精准性、创意,分析受众人群用户是否是符合的;根据相应的展现量分析创意是否吸引用户,从而达到精准投放

  素材质量优化

  现在的信息流渠道对于素材的原创要求越来越高,保持原创为最好;如是借鉴视频,可修改bgm、更改剪辑顺序、更改文案、更改表达形式等;如是图片,可修改背景色、卖点等

  切近产品真实性的广告素材,符合渠道属性的素材,制作素材一定要了解产品,现在也有很多行业开始制作品宣视频或者图,可以提高整体的质量

  素材文案标题的填写,虽然现在平台都会有推荐标题,但我选择和自己产品贴合的标题的同时也会进行小小的修改,看上去就像一个全新的标题

  落地页转化能力提升优化

  落地页首图是很关键的,点击下载链接进入落地页映入眼帘的就是首图了,一定要吸睛

  配色简洁大方,切记不要花花绿绿的,排版过于繁琐

  产品特点和活动要突出,比如:注册/报名可领取的奖励

  定期更新落地页内容、版位、活动

  投放数据优化

  一定要进行复盘,并进行多维度的对比,从而找出最优秀的投放推广思路

  数据分析并优化指标或者思路:

  展现量:相当于广告的曝光次数;预算和出价会直接影响展现的高低;

  点击量:ctr(点击量/展现量)、cpc(消费/点击量),这两个指标在复盘计划数据的时候优化师们会频繁的关注的指标。Ctr的影响因素包含素材创意对用户的吸引力、创意的内容以及素材与产品的匹配度,除此之外还有受众定向也会有一定的影响力;cpc的影响因素包含竞品竞争程度、出价、ctr值,两者是相辅相成的关系。

  付费率:影响因素包括产品本身、支付流程、创意以及产品活动

  一般的数据在平台的后台数据报表中会体现,我是会把比较重要的几个指标单图提取出来制作透视图,会一目了然的观察到变化,可以试试这个方法

  随着抖音的火爆程度持续发酵,抖音的商业价值也是水涨船高,为品牌营销带来了新的市场。由于抖音的受众多为年轻群体、这类用户的购买力强,对于新鲜事物的接受程度普遍较高,成为了抖音的主力军。如果你想在抖音投放广告可以在线咨询大家哦~

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