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巨量千川投放如何提高直播间人气?

发布时间:2021-06-04 14:38:23
发布者:admin
浏览次数:158

  大家日常在抖音直播的时候,如果按照正常的产品上架,然后开播的节奏,你会发现很难有流量进来。

  直播间不来人,来人留不住,来人不转化,3大痛点直击主播心脏。

  既然如此,大家就要利用千川计划去购买一些付费流量,让直播间在线人数迅速起爆,先完成一个千人在线的小目标。

  下面大家从投放方式、转化目标、创意形式等方面分享下

巨量千川投放方式

  一、投放方式的选择

  在投放方式上,千川支撑控成本投放和放量投放两种。控成本投放,顾名思义即在控制投放成本的情况下,尽量消耗预算,实际转化成本基本稳定在出价附近。比较适合预算有限同时对ROI有较高要求的直播间。

  而放量投放则是以尽量消耗更多预算获得更多流量为首要目的,能接受实际转化成本的上浮。更适合有放量引流需求的直播间,比如在直播中某个时段主播讲解的商品很受欢迎,转化下单比例很高,那么在库存有保障的情况下可以实时追加放量投放,在短时间内获得更多流量,以提高该商品下单转化。

巨量千川转化目标

  二、转化目标的选择

  千川支撑双转化目标,依据不同的营销目标,所选择的转化目标搭配也不同,一般有以下三种方式。其中在控成本投放方式下,选择“进入直播间”或“直播间商品点击”转化目标之外,还能同时优化“直播间下单”。

  1、如果追求带货业绩,转化目标选“直播间商品点击/直播间下单”;

  2、如果追求人气互动,转化目标选“进入直播间/直播间粉丝提升/直播间评论”;

  3、如果追求精准的直播用户,选择双转化目标“进入直播间+同时优化直播间下单”或“直播间商品点击+ 同时优化直播间下单”。

  对直播间来说,不管转化目标是带货业绩、人气互动、还是精准用户,最后衡量投放效果时流量和ROI都是最重要的指标。除了评估其直观带来的在线人数,还需要衡量付费流量在整体流量中的占比,以及付费流量带来的投放转化效果。

巨量千川创意形式

  三、创意形式的选择

  关于千川直播间投放形式的选择,目前支撑直播间智投和短视频素材两种形式。

  对于大多数直播间来说,直播间画面直投的门槛较低,传递给用户的直播间观感更加到位,适用于短视频制作能力较弱、对素材内容要求不高的直播间,在直播间布景优化到位的情况下,也能取得较好的引流效果。

  而短视频引流直播间对引流素材质量要求较高,素材质量越高则引流效果越好;一般建议在开播前四小时即可提前发布预热视频,同时在直播过程中也可以不定期发布引流视频。

  现在还正处于抖音直播的红利期,巨量千川也提供了更多的流量爆单玩法,但很多人还是不知道怎么根据直播间的实际情况进行千川投放,

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