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如何制定巨量千川投放计划?

发布时间:2021-05-21 14:36:25
发布者:admin
浏览次数:134

  巨量千川在4月9日已经全量上线。作为直播圈最热门的话题之一,一定有很多人疑惑千川到底是什么?怎么投放?在此就把自己的经验分享给大家,希翼能带给大家一些帮助。

巨量千川投放计划

  1、广告投放目标策划思路

  策划原则:可被接受、可适当调整、可落地

  投放商品选品分析:

  1. 顾客接受程度:投放平台用户画像、应季应景、解决痛点、价格优势

  2. 对广告投放的影响:成本、质量、库存、生产周期

  3. 广告主接受度:预算、收益、物流、客服

  2、广告投放账户搭建

  广告账户的基础结构

  一个账户包含广告组、广告计划、广告创意三个基本层级,支撑多创意投放功能

  分析广告主推广目标、企业状况、产品特点和行业情况

  1.目标-推广目标、推广需求

  根据推广目标、推广需求

  明确推广目的、投放位置、平台。

  2. 产品-特征、卖点、受众特点

  根据产品定位、卖点、受众特点,

  适配创意及定向。

  3. 企业-品类收益、预算情况

  根据企业不同产品线收益及其他推广平台的成本表现、预算情况,明确推广品类,便于搭建账户后分配预算和出价。

  4. 行业-竞争对手、竞品分析

  根据竞争对手特点,竞品卖点,

  构思文案方向,形成差异化营销。

  根据对广告主推广目标、企业状况、产品特点和行业情况的分析,在账户结构搭建上,选择适合广告主的搭建方法。

  如:按素材形式搭建、根据广告主产品搭建、针对投放地域搭建、根据投放时间搭建等。

  1.素材:适用于产品相对单一素材制作能力较强的广告主

  2.广告:适用于产品类型丰富的广告主

  3.地域:适用于业务有明显地域特征的广告主

  4.时间:适用于产品活动较频繁的广告主

千川怎么投放

  3、账户创建tips

  1、抖音号推广:提升抖音号的粉丝量、互动量

  2、商品推广:提升商品的转化量,支撑货到付款、在线支付2种形式

  3、广告组预算:允许不设预算和指定预算两种模式;广告组日预算不能低于1000元,预算单次修改幅度不能低于100元;24小时内修改预算操作,不能超过20次。

  4、广告组名称:广告组名称长度在1-100个字符,中文不超过50个字,广告组名称不能重复。

  5、广告计划名称:广告计划名称设置建议按照定向、素材、时段用连接符分割的方式按统一格式,便于进行广告组统一管理。注意:广告计划名称长度在1到100个字符,中文不超过50个字。

  6、预算:允许设置日预算或总预算两种方式,预算方式一旦设定不可更改,但金额可调整。广告计划的消耗加总不能超过广告组总预算,oCPM广告计划预算不能低于300元,CPA广告计划预算不能低于1000元。?预算较为敏感的客户,小额预算建议设置30个转化成本以上,如果新计划探索效果较好,逐步提高预算有助于计划投放。

  7、投放时间&投放时段:建议选择“从今天起长期投放”,投放时段选择“不限” ?使用指定时间段投放计划会造成计划探索的中断,不利于计划度过冷启动和投放稳定性

  8、手动出价:广告主自主设置出价,可实时调整。

  9、自动出价:自动出价是系统根据广告主的计划预算和投放诉求,自动调整出价,帮助广告主达到广告投放最优成本的优化工具,并且自动出价能提高新计划探索成功率

  10、按展示付费(OCPM)主流的付费方式,更利于计划起量 ?优化展现出价(本质还是CPM付费):采用更精准的点击率和转化率预估机制,将广告展现给最容易产生转化的用户,在获取流量的同时,提高转化率、降低转化成本,跑量提速更快。

  11、按转化付费(CPA)建议搭配OCPM计划使用,在保证起量的同时,平衡投放成本 智能转化出价:按照用户转化行为进行投放优化,按照转化次数进行计费,无转化不计费。

  12、目标转化出价:为计划设置合适的出价,建议出价是系统根据广告定向条件历史数据估算出的平均价格,初期出价可参考系统推荐出价,具体根据商品品类及投放效果调整;注意新计划不要频繁调整出价

  千川的投放效果不会比ad弱,只会更强。而且对于商家来说,投放相对更简单,ROI比ad更容易控制,相对而言降低了投放门槛,让更多商户可以付费氪金,从而提高销售额。如果你想在别人之前抢占巨量千川的流量,欢迎联系广州尔码学问传播有限企业。

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