银河国际注册入口-银河国际游戏平台

银河国际注册入口 成功案例 尔码服务 银河国际游戏平台 银河国际注册入口 联系方式
电话联系
手机联系

快手、抖音、B站3大平台的定位差异?

发布时间:2021-02-03 14:49:40
发布者:admin
浏览次数:165

  每一个短视频平台在用户心中都有独一无二的定位。正因为有独一无二的位置,才让整个平台有了不可替代的价值优势。说到快手、抖音、B 站三个平台的运营定位,大家可以从平台算法、平台策略和粉丝画像三个方面深入了解。

短视频运营

  平台算法

  快手算法: 公平普惠原则,以创编辑为主

  通过头部流量调控?等手段,保证每个普通用户的内容都被展示

  ?“瀑布流+公平算法”重关注关系

  ?社交 -人 内容+人双重链接用户

  ?去中心化和包容性

  抖音算法: 爆款逻辑,用户体验优先

  流量向明星和网红倾斜,3%的头部视频占据80%的用户播放量,5%的头部视频覆盖了98%的粉丝量

  ?“滚动播放” 懒人交互,重推荐关系

  ?内容链接用户

  ?爆款和中心化

  B站算法: 公平分配,定制化推荐

  公平的流量分配机制,依托粉丝关系、兴趣推送的分发机制,根据用户关注话题等数据进行定制化推荐

  视频权重 = 硬 币 * 0 . 4 + 收 藏 * 0 . 3 + 弹 幕 * 0 . 4

  +评论*0. 4+播放*0. 2 5+点赞*0.4+分享*0.6

  ?流量入口多,搜索交互重,兴趣推送

  ?内容类聚和用户群分利于打造圈层

  ?去中心化,对腰部以下up推荐友好

  平台策略

  快手: 真关系,打造私域流量【粉丝】【同城】

  抖音: 上热门,打造爆款【明星】【内容】

  B站: 兴趣向,打造圈子【圈子】【兴趣】

  粉丝画像

  快手:

  男>女

  东北西北老铁多

  90后占比80%以上

  ? 用户更为下沉,以三四线为主

  ? 渗透主流消费群体,一二线城市占比进一步提升

  ? 在中老年群体中加速渗透

  ? 男性粉丝更爱段子、情感内容,女性更看爱舞蹈和小姐姐。

  ? 年轻粉丝更爱舞蹈,近95%的粉丝都在30岁以下。年龄略大更爱美食和段子,30岁以上用户占比近两成。

  ? 快手平台的粉丝主要聚集在娱乐属性较强的领域,幽默搞笑、音乐、游戏排在粉丝量的前三位。与抖音类似的是小姐姐这类KOL数量占比也是明显高于粉丝量占比。

  1. 产品类似,但快手的粉丝互动比抖音高很多,快手更容易获得更多关注关系的互动。

  2. 赞评比差距大,基于产品特点,用户更爱点赞而不是评论。

  3. 幽默搞笑类KOL在快手互动量最高。从平均单条内容互动量来看,资讯和政务类内容都有较高的互动量,大量粉丝在逐步养成通过短视频平台看资讯的习惯。

抖音代运营

  抖音:

  女>男

  沿海城市为主

  更年轻

  ? 抖音是大众生活休闲娱乐的聚集地,幽默搞笑、音乐类KOL和明星的最受欢迎,其粉丝量的占比均高于KOL的占比 。

  ? 抖音中的粉丝量最高的TOP10垂类中,大部分女性粉丝占比更高,其中萌宠和美食、生活百科女性占比均超过64%。

  ? 从年龄结构来看,游戏和明星的粉丝整体更年轻,其35岁以下用户占比都超过了95%,而美食、生活百科的粉丝年龄略大,30岁以上占比近20%

  ? 用户高线城市更多

  ? 对比快手粉丝更为年轻

  1. 抖音的平均单条内容粉丝互动量相对较高,主要基于内容推荐算法带来的公域流量占比较大,从而能够获得更多非关注关系的互动。

  2. 赞评比差距大,基于产品特点,用户更爱随手点赞而不是评论。

  3. 幽默搞笑类KOL在抖音互动量最高。从平均单条内容互动量来看,资讯和政务类内容都有较高的互动量,大量粉丝在逐步养成通过短视频平台看资讯的习惯。

  B站:

  男>女 华东华南较多

  Z世代80%

  1. 付费意愿高,付费用户195w,大会员600w

  2. 用户年轻,新增平均年龄21岁( 2019Q3)受到年轻人偏爱,TGI247.5

  3. 学历高,本科及以上高出全网10个百分点

  4. Up主粉丝质量稳定忠诚领跑全网

b站运营

  弹幕互动

  1. 用户的使用时间长,点赞率低于抖音快手,但互动比率(7%)远超快手(3%),说明b站的观众比起单纯看视频更爱互动。

  2. 转评赞在B站不算真正意义的互动,而是观众表达对up主喜爱和支撑的一种形式。

  3. B站真正的互动是弹幕,去年最高的一条弹幕互动已经超过250w,热门弹幕已经形成了B站观影的一种特定语境,赋予了视频新的价值。弹幕俨然已经成为了一种独有的学问。

  在B站,视频的价值是由视频内容和弹幕评论共同完成的。

  快手、抖音、B站在2021年的野望,都是千亿规模市值的内容平台,像万亿市值进军的新努力。

  有需要这几个短视频平台代运营服务可留言咨询,广州尔码为企业个人提供短视频策划、个人ip、产品定位、短视频代运营等,精准构建属于你的流量池。

  本文由广州尔码发布,转载联系编辑并注明出处:/news/duanshipinganhuo/978.html

银河国际注册入口|银河国际游戏平台

XML 地图 | Sitemap 地图