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短视频如何在前3秒吸引用户眼球?

发布时间:2020-11-25 14:31:39
发布者:admin
浏览次数:214

  抖音短视频一直都不缺爆款,很多创编辑也都以做出爆款短视频为目标,但想要做出爆款也是需要内容,技巧和细节等各方面同时发力的。如何在短视频开头的3秒,抓住用户的目光是关键,那怎么才能做到这一点呢?

  现在加入短视频创作的人越来越多,视频的种类也越来越丰富,要想在成千上万个短视频中脱颖而出,还是有一定难度的。

  如何在前几秒抓住用户注意力,让他们决定看下去,进而提高大家视频的完播率呢?

  在视频开始的前几秒就设下诱因,在用户心中植入某种动机,制造强大的吸引力。

短视频如何吸引用户

  1 深入了解自己的用户画像。根据用户画像,结合这个年龄段的人都喜欢什么、关注什么,进而产出能让用户产生共鸣的视频。

  2 封面吸引。封面一定要有吸引力,就像是文章的标题一样,要有痛点词、热点词、话题词。

  划重点:

  标题尽可能使用疑问句,这样能提高互动性。

  时刻关注平台的流量词,这样才能在流量池获得更多的推荐。

  什么样的视频能让用户有深深的满足感呢?

  ●高效诱因

  要在短视频的开头建立“高效诱因”,以“短平快”的方式将视频的精华、悬念等可期待的因素传输给观众,从而建立观众“完播”的行动力。在观看视频的过程中,观众的心路历程,是跟随内容中设置的前后诱因引发的一系列有序动作(观看、评论、点赞、吐槽、转发、重播等)。

  建立诱因,尤其是前三秒钟内的诱因需要简单、直接、最具视觉冲击效果。一般是通过文案、音乐、人物、IP等因素开场,来吸引观众的注意力,建立“完播期待”。

  ●文案诱因

  文案诱因主要是通过设置悬疑来引导观众继续观看的动机。主要内容包括:” 一定要看到最后……”、“结尾会有彩蛋……”、“后边更加精彩……”、“第四个小姐姐会更可爱……”等。这样的文案引导意图比较明显,但是久而久之效果会下降;除此以外还有的视频文案并不设定悬疑内容,而是通过时间、空间、身份的描述引发观众的好奇心,从而产生看下去的愿望。

短视频代运营

  例如有的短视频开头便给出了:“我是一名心理医生,夜间要访谈一名患者……”,“我是一名演员,现在来到了导演的房间……”。类似这样的内容不仅引发了观众的联想,同时会根据自己的心理预期想象接下来的情节,由于很想得到答案所以诱发连续观看的动作。

  ●IP诱因

  相比文案,更具有触达效果的是内容IP。不论是人物、品牌、音乐,还是其他脍炙人口的内容,一经推出马上能引起粉丝的共鸣。

  例如,拥有1400多万粉丝的郑建鹏和言真夫妇,被网友戏称为“包租公和包租婆”,凭借魔性的音乐、夸张的表情,随身的一大串钥匙,建立了独特的人物特征,IP效果极强。他们二人的形象一经出现,便会引起粉丝们诸多共鸣。“是不是又有什么新作?”,“又会有什么创意?”这些好奇的念头不禁会在观众的心头涌起,于是很期待一直看下去,“三秒钟法则”效果立杆见影。

  ●音效诱因

  结合各种完播的视频,可以发现一个共同的特点就是音效元素。各种流行的段子都离不开魔性的音效,其魔性在于独特的音乐会给观众以条件反射,情不自禁地激发出特定的情绪,跟随音乐的节奏开始沉浸式的“内心体验历程”。

  最后再记住一个爆款剧本的公式:第一步3秒注意力;第二步10秒反转;第三步20秒涨粉。这个公式很容易理解,就是当用户看到你的视频时,你需要立即在3秒之内抓住他的注意力,然后在10秒的时候来个“反转”,最后第20秒结束的时候,引发互动涨粉。这三步都做到了,不愁做不出来爆款短视频。

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