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如何运营垂直的短视频账号?

发布时间:2021-10-18 16:54:06
发布者:admin
浏览次数:229

  做短视频运营的人经常会听到一个词,就是“垂直”。账号的定位要垂直,账号的标签要垂直,账号的内容也要垂直。不垂直就意味着视频会被减少推荐,运营效率大大降低的同时,也平白无故的多做很多无用功。那到底什么是垂直?怎么做垂直的短视频的账号?

  垂直的账号,指的就是针对一个特定的领域去输出内容,同时内容要做到有深度,通过这样的方式去吸引和这个行业领域相关的上下游用户。

  当一个短视频账号开始启动之初,可做的内容宽度其实是非常广泛的。但是作为一个需要垂直的账号来说,就需要找到一个最适合自己的方向,然后去做深耕,进而形成垂直优势,这个账号就会成为一个垂直的账号。

垂直短视频账号运营

  1. 垂直账号的特点?

  A. 定位够明确。

  B. 粉丝够精准:关注大家的用户一定是对大家产品有需求的群体。如果是一个不那么垂直的账号,用户的合作需求就没那么强烈,粉丝也就不精准。

  C. 内容够稳定:作为一个垂直的账号,如果我今天做服装,那么我接下来一定就要围绕服装去更新,这样账号的内容才会稳定,关注粉丝的沉淀的质量和数量也才会越来越好。

  2. 垂直账号的核心?

  简单说就是打造用户和内容的共性标签。比如大家在抖音上发布一个视频,这个视频其实发布成功后就会被贴上很多标签。那看这条视频的粉丝,其实他也有很多表现。这就需要大家去发现粉丝和大家发布的内容之间的共性是什么,这就是垂直账号的核心。

  这个核心可以有三个维度,与用户的专业/职业有关;与用户的阶段/身份有关;与用户的兴趣/爱好有关。

  如何打造垂直的内容?

  大家知道了垂直账号是什么,有哪些好处,那大家应该如何打造垂直的内容?

  1. 以用户为中心

  用户的想法是“不要你觉得”,“而要我觉得”。对于企业来说,客户成功第一,体验为王是非常重要的服务宗旨。那要想能获得100%的客户满意度,就要去分析目标的用户画像,找到用户的真正特点。想明白三个问题,可以帮助大家分析用户画像:

  1)什么职业、年龄、性别、收入的人群会关注大家的账号,你要瞄准的目标用户人群是哪些?

  2)目标受众的需求是什么,如何满足目标受众的需求?

  3)什么样的内容才是真正有价值、有意义,才能引发广泛传播?

  运营一个账号,始终都要去思考这三个灵魂问题。只有思考清楚这三个问题,才能够去做一个垂直的账号,才能找到自己的目标赛道。

短视频账号运营

  2. 横纵对比法

  大家可以借助横纵对比法去探索用户到底喜欢什么样的内容。比如说大家现在已有5w粉丝,那么大家就可以去横向对比一下,和大家同领域内最优秀的账号进行内容对比,分析比大家优势的账号内容有哪些,内容的风格是什么样的,内容的质量是什么,内容的优势有什么,由此来判断自己是不是真的有优势。

  横向对比之后,大家还可以纵向对比,纵向对比就是和大家之前发布的所有内容去对比。比如说大家对比历史发过的视频,播放量表现如何,点赞率、分享率、评论率分别能到多少,通过这些去分析粉丝更喜欢什么样的内容,以及发什么内容更容易火。

  经过这种横向、纵向的对比之后,大家就会发现大家账号的主题方向。定好方向之后还需要不断去优化,比如大家确定了要做女装的账号,就可以尝试三种不同风格的视频,不同风格就可以带来不同的数据表现。

  选择数据表现最好的,并基于此不断尝试新的风格,确保自己的账号一直走在热点的前沿。通过播放量和互动率作为指标及时调整优化,哪个内容好就多拍哪个内容,然后将成功的经验去复制。

  总得来说做垂直内容,一定要找沉下心找规律,更没有什么运气可碰。内容确保已经垂直的前提下,做出高质量才是唯一的解法。

  需要短视频账号运营可留言咨询。

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